بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید محصولات ارگانیک

امروزه تقاضای مصرف کنندگان برای محصولات ارگانیک و سازگار با محیط و برای سبک زندگی سالم به طور پیوسته افزایش یافته است. بنابراین با توجه به روند رو به رشد تقاضا برای محصولات سبز، مصرف کنندگان محصولات ارگانیک به عنوان گروه مشتریان مهم در صنعت مورد توجـه قرار می گیرند. هدف از این پژوهش بررسی و تعیین عوامل موثر بر رفتار خرید محصولات ارگانیک می باشد. این پژوهش ازحیث هدف کاربردی است و روش تحقیق توصیفی، پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مصرف کنندگان محصولات ارگانیک در شهر تهران است، که حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن تعدادجامعه 384 نفر می-باشد. آماره های توصیـفی شامل جداول فراوانی ومیانگین می باشد ودرسطح استنباطی نیز از آزمون تحلیل واریانس ومدل یابی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تأییدی وتحلیل مسـیراستفاده شده است. نرم افزارهای مورد استفاده جهت تجزیه وتحلیل داده ها بسته های نرم افزاری اس پی اس اس و بسته نرم افزاری آموس می باشد. درنهایت نتایج تحقیق ارائه و پیشنهادهای لازم ذکر می گردد. کلمات کلیدی: محصولات ارگانیک، رفتار، مصرف کننده، تبلیغات و معادلات ساختاری